کاور آلبوم چیست؟
اولین چیزی که حتی قبل از شنیدن موسیقی با آن روبه‌رو می‌شویم، کاور آلبوم است. در گذشته که اینترنت و شبکه‌های اجتماعی وجود نداشت، ویترین فروشگاه‌های موسیقی پر از کاورهایی بود که نگاه مخاطب را جذب می‌کردند. خیلی وقت‌ها همین طراحی جذاب باعث می‌شد فرد آلبومی را بخرد و گوش دهد. در مقابل، یک طراحی ضعیف می‌توانست مخاطب را پس بزند؛ حتی اگر موسیقی کیفیت بالایی داشت.
کاور آلبوم فقط جنبه بصری ندارد؛ بلکه باید با فضای موسیقی، مفهوم ترانه‌ها و هویت کلی اثر هم‌سو باشد. در واقع، کاور می‌تواند هویت (Identity) منحصر‌به‌فردی برای موسیقی بسازد و به عنوان مکمل اثر هنری عمل کند.
تاریخچه کاور آلبوم
کاور آلبوم در اصل به بسته‌بندی و جلد تصویری آلبوم‌های موسیقی گفته می‌شود. این جلدها می‌توانند شامل روکش‌های مقوایی چاپ‌شده برای صفحه‌های LP، نوار کاست یا سی‌دی باشند. امروزه، همان تصویر به عنوان کاور دیجیتال برای دانلود آنلاین آلبوم یا تک‌آهنگ‌ها استفاده می‌شود.
در ابتدا کاور آلبوم بیشتر جنبه محافظتی داشت. اما از دهه ۱۹۳۰ به بعد، شرکت‌های ضبط موسیقی شروع به طراحی و چاپ جلدهای اختصاصی کردند. در سال ۱۹۳۸، کمپانی کلمبیا رکوردز، الکس استاین‌وایس را به عنوان اولین مدیر هنری خود استخدام کرد. او بود که مفهوم «کاور آلبوم» و «کاور آرت» را ابداع کرد. خیلی زود سایر شرکت‌ها از این ایده پیروی کردند و تا اواخر دهه ۱۹۴۰، بیشتر آلبوم‌ها دارای کاورهای رنگی و طراحی‌شده بودند.
با معرفی صفحه‌های ۱۰ و ۱۲ اینچی LP (Long Playing) در سال ۱۹۴۸، استفاده از کاور آلبوم به اوج رسید. از آن زمان، طراحی خلاقانه جلد آلبوم بخشی جدانشدنی از صنعت موسیقی شد.
مارکتینگ و جذب مخاطب
یکی از مهم‌ترین نقش‌های کاور آلبوم، جذب مخاطب است. کاور اولین برخورد شنونده با یک موسیقی‌دان یا گروه است و می‌تواند نظر او را نسبت به کل اثر شکل دهد.
بعضی هنرمندان عکس خودشان را روی کاور می‌گذارند تا بیشتر دیده شوند.
برخی دیگر ترجیح می‌دهند طراحی خاص و مفهومی داشته باشند که فضای موسیقی‌شان را بازتاب دهد.
در واقع، کاور آلبوم تنها یک قاب تصویری است که باید کل فضای موسیقی را منتقل کند. بسیاری از کاورها بعدها روی تیشرت، پوستر یا استیکر چاپ شده‌اند و عملاً به بخشی از برندینگ و هویت هنرمند تبدیل شده‌اند. نمونه بارز آن، کاور آلبوم The Wall از پینک فلوید است؛ طراحی ساده‌ای دارد، اما سال‌هاست در فرهنگ موسیقی و طراحی حضور پررنگی دارد.
تاثیر اینترنت بر کاور آلبوم
با دیجیتالی شدن موسیقی، کارکرد کاور آلبوم تغییر کرده است. دیگر خبری از ویترین مغازه‌ها نیست، اما کاور همچنان اهمیت دارد.
امروزه در پلتفرم‌هایی مانند اسپاتیفای یا فروشگاه‌های آنلاین مثل آمازون، اولین چیزی که کاربر می‌بیند کاور آرت است. اگر طراحی جذاب و حرفه‌ای نباشد، ممکن است کاربر حتی قبل از شنیدن موسیقی، بی‌خیال شود. این موضوع مخصوصاً برای کسانی مهم است که برای اولین بار موسیقی یک هنرمند را می‌شنوند.
کاور آلبوم در ایران
در موسیقی ایران، کاور آلبوم کمتر جدی گرفته شده است. معمولاً تنها تصویر خواننده روی جلد قرار می‌گیرد و طراحی خلاقانه‌ای وجود ندارد. با این حال، معدود هنرمندانی هستند که به کاور آلبوم توجه بیشتری نشان داده‌اند و آثاری متفاوت خلق کرده‌اند.
پرداختن به کاور آلبوم در ایران می‌تواند نقطه شروعی برای رشد حرفه‌ای‌تر صنعت موسیقی باشد؛ جایی که مخاطب با دیدن یک تصویر، هویت و پیام موسیقی را درک کند.
بدون دیدگاه